海澜之家启动港股IPO：国际化战略再提速

　　国内男装龙头海澜之家（600398.SH）近日宣布拟赴港交所主板上市，计划实现"A+H"双资本平台布局。公司于9月26日公告称，此次H股发行旨在深化全球化战略，加速海外业务拓展，提升国际品牌影响力。目前正与中介机构推进筹备工作，具体发行方案尚待确定，最终能否通过监管审核仍存不确定性。

　　一、业绩波动与库存压力

　　作为创立于2002年的国民男装品牌，海澜之家曾凭借"平台+品牌"模式成为行业标杆。2020年周立宸接任董事长后，推动从"男人的衣柜"向"全家人的衣柜"转型，旗下已形成海澜之家主品牌、OVV女装、黑鲸潮牌及英氏童装的多品牌矩阵，并拥有HEAD、阿迪达斯FCC系列等国际品牌代理权。

　　然而转型成效尚未完全显现：

　　营收波动：2020-2024年营收在179.6亿至215.3亿元间震荡，2024年同比下滑2.65%至209.6亿元；

　　净利润承压：2024年净利同比骤降26.88%至21.59亿元，较2023年峰值回落显著；

　　库存高企：存货规模从2020年74.16亿元攀升至2025年上半年的102.55亿元，存货周转效率引发市场关注。

　　二、海外布局加速推进

　　面对国内增长瓶颈，海澜之家自2017年通过马来西亚首店试水海外市场。2022-2024年海外收入从2.19亿元增至3.55亿元，虽占比不足2%（2024年为1.76%），但保持27.42%的增速（2025上半年）。目前海外门店达111家，重点布局东南亚，并计划进军澳大利亚、中亚及中东市场。

　　三、港股IPO的战略意图

　　此次赴港上市被视作其全球化战略的关键落子：

　　资本赋能：补充资金用于海外渠道建设与品牌推广；

　　形象升级：通过国际资本市场重塑品牌形象，打破"爸爸的衣柜"刻板印象；

　　风险对冲：分散单一市场依赖，缓解库存压力。

　　挑战与展望：

　　需解决品牌年轻化与多品牌协同难题；

　　海外市场能否复制国内成功模式尚待验证；

　　高库存管理能力将成为国际化进程的重要考验。